湖人新商務總裁Rosen首發聲 確認Pelinka續任籃球營運掌舵人

洛杉磯湖人新任商務營運總裁Lon Rosen於美國時間週二首次公開發表談話，明確表示籃球營運總裁兼總經理Rob Pelinka將繼續留任，新東家Mark Walter在10月以100億美元（約合新台幣3129億元）完成收購後，這位從道奇隊轉戰而來的體育營銷老手，將在休賽季圍繞26歲超級巨星Luka Doncic打造冠軍陣容的關鍵時刻，穩定湖人管理層架構。 Rosen強調，湖人與道奇作為洛杉磯兩大體育市場的中流砥柱，相似之處遠多於差異，他對這支擁有輝煌歷史的球隊現況給予高度評價，並指出球隊數月前才完成一筆金額前所未見的重大交易，目前無需急於改變。

道奇冠軍功臣轉戰紫金軍團 百億收購啟動管理層重整

從世界大賽冠軍到NBA傳統豪門

現年67歲的Lon Rosen在體育界擁有深厚資歷，他於上週正式離開連續兩屆世界大賽冠軍道奇隊，接替即將離任的Tim Harris，出任湖人商務營運總裁一職。這項人事任命由新老闆Mark Walter親自拍板定案，標誌著這支NBA最具商業價值的球隊之一，在易主後邁向新的營運階段。Rosen在道奇隊期間自2012年起擔任執行副總裁兼首席營銷官，成功將這支洛杉磯棒球勁旅打造成聯盟頂級品牌，其營銷策略與商業開發能力備受業界肯定。

Rosen在媒體面前展現對新職位的謹慎與務實態度，他表示：「我認為湖人是一支非常成功的球隊。」這番話不僅是對球隊現狀的背書，更暗示短期內不會有大規模人事變動。他特別提及湖人數月前完成的重磅交易，雖未明指細節，但業界普遍認為與Luka Doncic的加盟案有關，該交易確實創下聯盟歷史紀錄，震撼整個籃球界。Rosen強調：「一切進展順利，當然情況還會繼續發展，會改變嗎？我現在還不知道改變意味著什麼，因為這是一支非常優秀的球隊。」這段話充分顯示他對現有團隊的信任，以及不願破壞化學效應的考量。

新老闆Walter的體育版圖擴張

Mark Walter透過其控股公司在今年10月正式以100億美元天價收購湖人隊，這筆交易讓湖人成為NBA歷史上身價最高的球隊之一。Walter本身就是道奇隊的大股東，對Rosen的能力早有深入瞭解，此次將其從棒球界挖角至籃球界，顯然希望複製道奇隊近年來的商業成功模式。道奇隊在Rosen主導營銷業務期間，不僅場上戰績輝煌，商業收入與品牌價值也持續攀升，成為MLB典範。

湖人隊此前的商務營運總裁Tim Harris在任內推動多項商業合作，但隨著球隊易主，選擇在此時交棒給Rosen。這項人事調整被視為Walter整頓體育版圖的重要一步，他希望建立一套能橫跨不同運動項目的管理體系，而Rosen正是連結道奇與湖人的關鍵人物。值得注意的是，Rosen與湖人早有淵源，他大學畢業後的第一份工作就是在湖人擔任實習生，這段經歷讓他對這支球隊的文化與歷史有著獨特理解。

Pelinka地位穩固 籃球決策權維持不變

籃球營運全權交由原團隊執掌

Rosen在記者會中最明確的表態，就是關於Rob Pelinka的職位問題。他斬釘截鐵地表示：「湖人籃球營運總裁兼總經理Rob Pelinka將繼續留任。」這項宣告立即消除了外界對於管理層可能出現權力鬥爭的疑慮。在職業體育球隊中，商務營運與籃球營運兩大部門的權責劃分至關重要，Rosen此舉明確劃分權限，將球員交易、陣容建構、選秀決策等籃球事務完全交由Pelinka團隊處理，自己則專注於商業開發、贊助合作、品牌經營等領域。

這種分工模式在NBA其實相當常見，但關鍵在於高層之間的信任與溝通。Rosen強調自己與Pelinka已有良好互動，兩人對於湖人未來發展方向有共識。他說：「我現在還不知道改變意味著什麼」，這句話不僅是對球隊現狀的肯定，更是對Pelinka團隊工作成果的認可。在NBA休賽季即將到來之際，這樣的穩定性對湖人至關重要，因為球隊需要快速做出多項重大決策。

圍繞Doncic打造冠軍陣容的關鍵時刻

湖人正面臨近年來最重要的休賽季之一，球隊必須圍繞26歲的超級巨星Luka Doncic進行全面陣容調整。Doncic的交易案已經讓湖人付出巨大代價，但也為球隊帶來了未來十年的建隊核心。Rosen雖然不直接參與籃球決策，但他深刻理解這位年輕球星對湖人品牌價值的影響力。Doncic不僅是場上的MVP級球員，更是全球籃球市場的商業寵兒，他的存在將直接影響湖人的贊助合約、門票銷售與國際市場開發。

Rosen在道奇隊期間，曾見證球隊如何圍繞明星球員建立品牌策略，他深知將Doncic的形象與湖人歷史傳承相結合，將創造巨大的商業價值。然而，他在記者會上刻意保持低調，強調籃球事務由Pelinka全權負責，這種尊重專業的態度贏得媒體好評。業界人士分析，Rosen的任務是確保球隊有足夠的財務彈性與商業資源，讓Pelinka能在自由市場與交易市場上大展拳腳，兩人形成完美的互補關係。

Rosen背景深厚 體育營銷經驗橫跨兩大聯盟

從湖人實習生到道奇高層的傳奇路徑

Lon Rosen的職業生涯堪稱體育產業的典範故事。他大學畢業後的第一份工作，正是在湖人隊擔任實習生，這段早期經歷讓他對NBA運作模式與湖人隊文化有了深刻理解。之後他成為「魔術師」Magic Johnson的長期經紀人，這段長達數十年的合作關係，不僅讓他建立了廣泛的人脈網絡，更讓他親身參與湖人隊在1980年代的輝煌時期。Johnson作為湖人傳奇球星，其商業帝國的建立過程中，Rosen扮演了關鍵角色。

2012年，Rosen轉戰MLB，加入道奇隊擔任執行副總裁兼首席營銷官。在他的主導下，道奇隊成功轉型為現代化的體育品牌，推出多項創新的球迷體驗計畫、數位媒體策略與企業合作方案。道奇隊近年來不僅連奪世界大賽冠軍，其球場觀賽人數、電視收視率與周邊商品銷售均位居聯盟前茅，Rosen的營銷功不可沒。如今他帶著這些成功經驗重返湖人，被視為Walter整合體育版圖的重要佈局。

連結洛杉磯兩大體育品牌的關鍵人物

Rosen對於能同時參與道奇與湖人這兩支洛杉磯體育標誌性球隊的營運感到興奮。他認為兩隊雖然分屬不同運動項目，但在品牌經營、球迷互動與社區參與方面有許多共通之處。道奇隊近年來成功將傳統與創新結合，既保留歷史傳承，又吸引年輕球迷，這正是湖人當前需要的策略方向。Rosen表示：「我認為湖人是一支非常成功的球隊」，這句話背後的含義是，他將在現有基礎上進行優化，而非推倒重來。

他的首要任務是擴大湖人的商業收入來源，包括尋找新的贊助夥伴、開發數位內容平台、強化國際市場佈局等。特別是在Doncic加盟後，湖人隊在歐洲與全球市場的關注度大幅提升，Rosen需要快速建立相應的商業策略。同時，他也必須處理好與Pelinka的關係，確保商務與籃球兩大部門協同運作，避免出現目標不一致的內耗。

湖人關鍵休賽季 陣容調整與品牌重塑雙線作戰

Doncic時代正式來臨的挑戰與機遇

隨著Luka Doncic正式成為湖人新核心，球隊在休賽季面臨多重挑戰。首先是陣容補強問題，Pelinka需要在薪資上限限制下，為Doncic尋找合適的幫手，特別是具備防守能力與三分火力的角色球員。其次是教練團的調整，現任總教練的戰術體系是否適合Doncic的打法，將是管理層必須評估的重點。最後是隊內其他明星球員的定位問題，如何平衡球權分配與化學效應，考驗著Pelinka的智慧。

Rosen雖不介入籃球決策，但他的工作將直接影響球隊的財務靈活度。如果他能在商業開發上創造更多收入，湖人隊就能在薪資結構上更有彈性，甚至可能避開豪華稅的壓力。此外，Rosen也需要規劃Doncic的個人品牌與湖人隊品牌的結合策略，這位斯洛維尼亞球星在全球擁有龐大粉絲群，如何將其轉化為湖人的商業資產，將是Rosen的重要課題。

穩定管理層為休賽季操作奠定基礎

Rosen公開確認Pelinka留任的時機點恰到好處，正值自由市場開啟前的關鍵時刻。這項聲明向全聯盟傳達明確訊息：湖人隊的籃球決策將維持一致性，其他球隊在進行交易談判時能確保對口單位不變。同時，這也穩定了隊內球員的軍心，讓他們知道管理層的方向與承諾不會因為易主而改變。

對於湖人球迷而言，Rosen的發言無疑是一劑強心針。在經歷了收購風波與管理層改組的猜測後，聽到新任商務總裁對球隊現況的高度評價，以及對Pelinka的信任，讓人對球隊未來更具信心。Rosen總結道：「說實話，幾個月前他們完成了一筆交易，金額之高，前所未見。」這不僅是對Doncic交易的肯定，更是對Pelinka操作能力的背書。隨著休賽季正式展開，湖人隊在穩定的管理架構下，將全力衝擊下一季的總冠軍。