基隆黑鳶籃球隊更名引發冠名爭議 市府投資五千五百萬「基隆」字被擠後

基隆市議員張之豪今（13）日在議會質疑，市府編列3000萬元成立基隆黑鳶隊，另追加2500萬元總計投入5500萬元支持球隊，卻讓贊助商凱撒飯店子公司馥裕商旅400萬元冠名的「凱撒」置前，導致「基隆」兩字被擠至後方。張之豪指出，職棒樂天桃猿等球隊雖有贊助商，但隊名仍保留城市名稱，若依此模式，民進黨議員湊400萬元即可更名「民進黨基隆黑鳶」，質疑市府未保障地方主體性。市長謝國樑承認需討論隊名排序，並表示將透過球衣繡製贊助商標誌等方式深化合作，未來亦將開放民眾透過官方平台參與支持。此事件凸顯地方球隊冠名權與城市形象的緊張關係，引發對公共資源運用透明度的關注。（152字）

議員質疑市府主體性受損 贊助模式引發邏輯矛盾

議員張之豪在質詢中詳細拆解投資與命名的矛盾點。市府去年編列3000萬元成立球隊，今年再追加2500萬元，總計5500萬元的公帑投入，卻讓僅出資400萬元的企業冠名置前，形成「投資金額與名稱排序倒掛」的荒謬現象。他以職棒球隊為例，樂天桃猿的「桃猿」屬地名元素始終保留在核心，贊助商「樂天」僅作為前綴，並非更名主體。張之豪直言：「若市府認可『金錢決定名稱順序』，民進黨議員可立即湊400萬元，要求將隊名改為『民進黨基隆黑鳶』，這顯然違背地方治理基本原則。」此質疑直指關鍵——公部門以5500萬元主導球隊，卻讓400萬元贊助商掌握命名主導權，等同於將城市名譽商品化。議員連恩典補充，棒球隊常於球衣繡製贊助商臂章，籃球隊亦可採此模式，避免隊名被商業化扭曲，並呼籲市府建立明確規範，確保城市主體性不被稀釋。

市府回應模稜兩可 球衣冠名成關鍵緩衝

市長謝國樑面對質疑時，承認隊名排序需「與議員討論」，但未明確否認現行模式。他強調市府將「陸續與各界合作」，透過球衣設計納入贊助商元素，例如在袖口或領口繡製凱撒商標，而非更名。此說法實為緩衝策略，因SBL聯盟規範允許球隊在「主場球衣」上展示贊助商標誌，但隊名需保留城市或球隊本名。謝國樑提及「凱撒基隆黑鳶」或「基隆凱撒黑鳶」等多種排列組合，暗示未來可能調整，卻未承諾恢復「基隆」置前。此回應引發疑慮：若市府默許贊助商冠名置前，將開惡例，使其他城市球隊效仿，導致「地方名稱」淪為商業附屬品。更關鍵的是，市府未說明5500萬元投資中，多少比例用於球隊營運、多少用於行銷，民眾難以判斷資源運用合理性。市府若無法釐清「主體性」與「商業合作」的界線，恐將削弱公共體育政策的公信力。

行業慣例對比凸顯基隆案例特殊性 市民參與成未來解方

深入分析職業籃球聯盟冠名慣例，SBL近年案例顯示，城市名稱始終維持核心地位。例如「台北富邦勇士」、「新北國王」，雖有贊助商冠名，但「台北」「新北」字樣始終置前，體現城市主體性。凱撒飯店與基隆市府的合作模式，類似於企業冠名球場（如「凱撒球場」），但應用於隊名卻屬例外。國際職業體育亦有先例：NBA球隊如「洛杉磯湖人」（Los Angeles Lakers）從不因贊助商更名，僅在球衣或場館展示商標。基隆案例特殊之處，在於市府既是主要投資方又是行政主體，卻未將「基隆」置於名稱首位，等同於放棄行政主導權。專家指出，若市府堅持此模式，將導致未來球隊更名時，需依贊助金額排序，使城市名稱淪為可交易資產。解方不在於否認商業合作，而在於建立制度：例如球隊名稱固定為「基隆黑鳶」，贊助商以「冠名贊助」形式參與，球衣印製商標，並公開資金流向。謝國樑提及的「民眾透過官方平台參與支持」，正可延伸為市民共治機制，讓市民票選球衣設計或贊助方案，避免單方面由企業主導命名，從而兼顧商業效益與地方認同。