NBA》比起尋找NBA「下一個門面」 現在更需要編織群雄割據的傳奇故事 - 運動視界

當賽季進入二月或三月的時候，球季基本上已經超過一半，季後賽爭奪戰也進入了白熱化的階段。在看到眾多球星在本賽季的精采表現，「誰是 NBA 的門面？」就成了慣例上會出現的話題。

是 2026 年全明星賽 MVP Anthony Edwards 嗎？還是 Anthony Edwards 口中為明星賽正賽「奠定基調」的 Victor Wembanyama？

還是 Edwards 在《Summer Jam》大螢幕上點名批評缺乏努力的兩位超級球星 Luka Dončić 和 Nikola Jokić？或者是 Shai Gilgeous-Alexander 或 Giannis Antetokounmpo？又或者，NBA 的下一個門面會來自 2026 年這個星光熠熠的選秀梯隊？

撇開目前籠罩在聯盟周圍的諸多問題不談， NBA 的「聯盟門面」有沒有可能只是個假議題呢？如果在 2026 年及之後，一個與過去截然不同的 NBA（以及世界）裡，「聯盟門面」這個概念早已不再具有分量呢？

無論是好是壞，如今已經有數種方式可以觀看或消費NBA。因此，在這個媒體環境中，「一位主宰性的超級明星，讓整個聯盟圍繞他運轉並從中受益。」的框架早已過時。當今媒體時代可以是很多樣貌，但絕不是單一文化。

Magic Johnson 和 Larry Bird 的時代早已遠去，那是體育透過廣播電視傳播的荒蕪卻充滿無限潛力的年代。他們並不是 1980 年代唯一的傳奇，但他們的對抗簡單、清晰、容易理解，也更容易讓人從球場之外欣賞。一位是黑人，一位是白人，而兩人又都是籃球史上最偉大的球員之一，這無疑讓故事更加引人入勝。

從大學時期開始就是宿敵，之後又成為聯盟兩支最受珍視球隊的超級巨星——Magic Johnson 與 Larry Bird 在一個頻道有限的年代大放異彩。每一次對決都是全國電視的重要時刻。NBA 在 1980 年代復興，但那聚光燈由這兩位強者共同分享，他們激勵了一個即將迎來文化爆發的籃球世界。

改變美國流行文化的 1990 年代也早已遠去。在那個群星璀璨的年代，沒有任何人比 Michael Jordan 更耀眼。作為一顆無與倫比的超新星，Jordan 在體育界的地位就如同 Michael Jackson 在音樂界的地位。媒體的演進讓大眾消費變得同步而持續，「兩位MJ」不僅是企業全球化的產物，集中化的媒體以及仍然簡化的 NBA 接觸方式，讓 Jordan 擁有了幾乎前所未有的普世吸引力。

「Be Like Mike」不只是一句洗腦的廣告歌，它是一種精神，一種文化信條，甚至像宗教經文一般存在。這就是為什麼前任美國總統歐巴馬與 Reggie Miller 在明星賽週末的輕鬆玩笑能觸動人心，因為每個人都曾參與其中。Michael Jordan 就像 Michael Jackson 一樣，不只是天賦異稟，他更是無處不在。

即便是 LeBron James 的時代，如今也逐漸遠去。他曾同時橫跨兩個重要世界：既是第一位網路時代的超級巨星，也是最後一位被普遍接受的「聯盟門面」。James 將自己邁向文化不朽的道路經營得像他的好友兼導師 Jay-Z 一樣。當時電視仍是大眾傳播的主導力量，但社群媒體這個龐然巨獸正在崛起。

以 James 為首的現代運動員建立了遠超球場的影響力——在商業、慈善與社會倡議上皆然。最終目標是成為商業巨頭，而個人品牌則成為一整個生態系。也在 James 的帶領下，「球員賦權」（player empowerment）徹底顛覆了 NBA 的權力結構。

現今，觀看籃球就像使用點餐平台，管道無限且即時。接觸方式既無限制又即時。每個人的資訊流都是個人化的。同時，球迷群體既國際化又高度在地化，注意力也因此比以往更加碎片化。

斯洛維尼亞球迷圍繞 Luka Dončić；法國球迷可能專注於 Victor Wembanyama。Z 世代可能因為場外影響力與時尚感而追隨試圖連任MVP的Shai Gilgeous-Alexander；追求英雄文化的美國本土球迷可能會將Anthony Edwards 視為美國球星門面。Cade Cunningham 重新發動底特律的引擎，讓引擎的轟鳴聲再次成為震撼 NBA 的戰吼。

如今已不存在單一的 NBA 觀眾群，無論你喜歡或討厭，現在有數十個不同的群體在並存。