群益證券聯手台鋼獵鷹啟動鷹花季 婦女節專案力挺女力與體育

群益證券與台南台鋼獵鷹職業籃球隊攜手合作，於2025年3月婦女節期間推出「鷹花季」系列活動，力挺女性力量與台灣體育產業發展。這項跨界合作結合金融服務與職業運動，透過專屬優惠、公益捐款及女性專題活動，展現企業社會責任。活動將在台南主場館及全台群益據點同步展開，預計吸引數萬名球迷與投資人參與，開創金融業支持體育界的新模式。

跨界合作背景與動機

台灣職業籃球近年蓬勃發展，台鋼獵鷹作為T1聯盟指標球隊，深耕台南在地市場，擁有穩定球迷基礎。群益證券長期關注企業社會責任，此次看準體育產業的社會影響力，決定以實際行動投入資源。雙方在2024年底展開洽談，歷經三個月規劃，最終敲定以婦女節為核心時點，打造別具意義的「鷹花季」品牌活動。

金融業與職業運動的結合在台灣相對少見，群益證券總經理表示，證券業不應只專注於獲利，更應回饋社會、支持具正面影響力的產業。籃球運動強調團隊合作、拚戰精神，與金融業的專業形象不謀而合。台鋼獵鷹總經理則指出，球隊經營需要企業夥伴長期支持，群益的加入不僅帶來資金挹注，更提供專業財務規劃服務，讓球員與教練團能專注賽場表現。

此次合作特別選定婦女節檔期，凸顯對女性議題的重視。台灣女性籃球迷比例逐年攀升，場邊工作人員、教練團乃至管理階層的女性身影也日益增加。群益證券內部調查顯示，女性投資人佔比已突破45%，如何服務女性客群成為金融業重要課題。透過「鷹花季」活動，雙方希望打破傳統性別框架，展現女性在運動場與職場的雙重力量。

鷹花季活動內容詳解

「鷹花季」活動期間自3月1日至3月31日，橫跨整個婦女月。活動分為四大主軸：門票優惠、投資講座、公益捐款與限量商品。群益證券客戶憑數位帳戶可享台鋼獵鷹主場門票八折優惠，單場次限量500張；現場觀賽球迷憑票根至群益台南分公司開戶，可獲得手續費折扣券與專屬理財諮詢。

每週六晚間賽事更安排「女力講堂」，邀請女性教練、球員經紀人及運動防護員分享職場經驗。首場活動邀請獵鷹隊女性體能訓練師，講解運動科學如何應用在日常理財規劃，比喻體能儲備與財務準備的相似性，獲得現場近百名球迷熱烈回響。群益證券也派出女性理財顧問團隊，在球場設立諮詢攤位，提供投資人免費財務健檢。

公益層面，每售出一張「鷹花季」主題門票，群益證券將捐贈50元予台灣女子運動協會，用於基層女籃培訓計畫。預計整個活動將售出超過1萬張票券，捐款金額目標50萬元。此外，活動期間群益證券員工志工隊將走進台南偏鄉國小，舉辦籃球營隊，特別鼓勵女學生參與，培養運動習慣與團隊精神。

限量商品方面，雙方聯名推出「鷹花季紀念球衣」，由獵鷹隊明星球員簽名，共限量288件，其中88件為女性版型。球衣設計融入群益企業識別色，背後印有「HER TIME TO SHINE」標語，強調女性光芒。商品銷售所得扣除成本後，將全數投入台南在地社區籃球場修繕計畫。

力挺女力的具體作為

「鷹花季」最核心的價值在於具體且持續的女性支持行動，而非僅是口號宣傳。群益證券內部同步啟動「女力培力計畫」，提供女性員工更多晉升與培訓機會。3月份每週三下午安排「女性領導力工作坊」，邀請獵鷹隊女性管理層分享運動產業領導經驗，促進金融業與體育業的女性交流。

球隊端也承諾，2025-26賽季將增加女性助理教練與球探名額至少2名，並提供實習機會給體育科系女學生。獵鷹隊目前教練團12人中僅有1位女性，此項承諾顯示改善決心。球團也將在主場設置女性專屬觀賽區，提供更舒適安全的欣賞環境，並配置女性工作人員服務。

針對女性球迷，活動推出「姊妹揪團專案」，3人以上女性同行可獲得加碼優惠。現場更設立「女性運動攝影展」，展示台灣女性運動員在籃球、田徑、舉重等領域的精采瞬間，由知名女性攝影師操刀。展覽期間舉辦座談會，探討媒體如何更公平報導女性運動賽事，打破性別刻板印象。

群益證券也針對女性投資人推出「女力理財套餐」，包含低門檻定期定額投資組合，聚焦女性消費、醫療照護等產業。理財顧問團隊特別接受性別敏感度訓練，避免傳統金融業的男性視角偏見。數據顯示，女性投資人更注重長期穩健與ESG概念，此套餐設計符合其偏好。

體育產業的長遠影響

這次合作對台灣體育產業發展具有指標意義。過去企業贊助多集中於單一賽事或短期活動，群益證券與台鋼獵鷹建立的是年度合作框架，「鷹花季」僅是開端。雙方簽訂三年合作意向書，承諾每年投入至少千萬元資源，用於球隊營運、社區發展與性別平等推廣。

金融業的專業知識導入，將協助球隊建立更健全的財務體質。群益證券將提供獵鷹隊財務諮詢、球員理財規劃乃至於股權結構優化建議。職業球隊經常面臨現金流不穩、過度依賴門票收入的困境，透過證券業的協助，可開發更多元收入來源，例如發行球迷債券或周邊商品眾籌。

對於台灣籃球環境而言，企業長期承諾至關重要。T1聯盟成立至今僅三年多，多數球隊仍在虧損邊緣。群益證券的加入，可能引發金融同業跟進，形成「金融挺體育」的風潮。已有其他證券公司表達洽談意願，希望複製此模式支持不同運動項目。這將有效解決台灣職業運動長期缺乏穩定企業後盾的結構性問題。

在性別平等層面，此合作為運動產業樹立新標竿。國際體壇近年積極推動性別平等，例如WNBA爭取與NBA同工同酬、澳洲網球公開賽取消女選手稱謂歧視。台灣雖有進步，但女性教練、管理層比例仍偏低。「鷹花季」透過具體承諾與資源投入，迫使其他球團重新檢視自身性別政策，可能帶動聯盟層級的平等準則制定。

市場反應與未來展望

活動開跑首週，台鋼獵鷹主場票房較去年同期成長35%，女性觀眾比例從28%提升至42%。群益證券台南分公司開戶數單週增加120%，其中女性客戶佔六成，顯示跨界行銷精準打中目標族群。社交媒體上「鷹花季」標籤累積超過50萬次觸及，球迷普遍認為這是「有溫度的企業合作」，而非冷冰冰的商業贊助。

不過也有評論指出，活動集中於台南地區，對北台灣球迷參與度有限。群益證券回應，未來將規劃巡迴場次，把「女力講堂」帶到台北、新竹、高雄等據點。此外，線上直播講座與數位內容將擴大覆蓋範圍，讓全台投資人與球迷都能參與。

長期而言，雙方計畫將「鷹花季」打造成年度品牌，每年婦女節檔期推出不同主題。2026年可能聚焦「女力與科技」，結合運動數據分析與金融科技；2027年則探討「女性與永續」，連結ESG概念與運動員生涯規劃。群益證券也考慮發行「獵鷹隊主題ETF」，投資標的涵蓋運動產業鏈，讓球迷將支持化為實際投資行動。

對於台灣職業籃球，這次合作證明企業社會責任與商業利益可以並行不悖。當金融業看見體育產業的社會價值，願意投入長期資源，職業運動才能真正扎根。台鋼獵鷹領隊表示，球隊目標不僅是奪冠，更要成為社會進步的推動者。群益證券則認為，支持體育是投資台灣未來，年輕世代需要健康正向的偶像與環境。