凱基證券贊助UBA大專籃球聯賽決賽 3萬人次觀賽熱血應援

凱基證券於4月17日至19日連續三日在台北小巨蛋全力支持UBA大專籃球聯賽決賽，吸引逾3萬人次進場觀賽，展現校園體育蓬勃活力。該賽事為國內規模最大的校園體育盛事， annually匯聚超過100所大專院校、3,500名選手參與，凝聚青年運動能量。凱基證券透過現場設置互動攤位推廣金融理財服務，結合LINE官方帳號推廣「樂活投資人」及模擬交易「股神爭霸賽」，鼓勵學生以遊戲化方式學習投資知識，培養不畏失敗的挑戰精神。此舉不僅深化企業與青年世代連結，更將體育精神轉化為實用生活技能，強化「小資金大未來」的長期教育承諾，展現金融機構支持校園發展的創新實踐。

UBA賽事規模與凱基互動策略深度解析

UBA大專籃球聯賽自2000年創辦以來，已成為台灣校園體育最具指標性的賽事，每年吸引超過3,500名選手、100所以上學校參賽，賽事轉播收視率長年蟬聯校園運動第一。本屆決賽在台北小巨蛋舉行，三天賽程累計觀眾突破3萬人次，創下近五年新高，印證青年運動的社會影響力。凱基證券的贊助策略突破傳統單向捐助，設計「轉盤抽禮」互動遊戲，現場參與人潮絡繹不絕，LINE官方帳號新增逾8,000名會員，同步引導學生參與模擬交易「股神爭霸賽」，透過虛擬操作體驗市場波動，培養風險意識。此舉結合金融教育與運動激情，讓學生在應援球員拼搏的同時，學習資產配置基礎，避免過度聚焦短期利益。更關鍵的是，凱基將活動與ESG理念結合，所有獎項採用環保材質製作，呼應永續發展趨勢，使體育贊助不僅止於品牌曝光，更成為青年實用能力養成的實踐平台。

企業體育贊助生態鏈延伸與產業影響

凱基證券的體育支持不局限於UBA，更打造跨項運動贊助生態系。作為UVL大專排球聯賽首家金融業贊助商，凱基同步支持台灣最高層級排球賽事，強化校園運動多元發展。此外，其贊助版圖延伸至國際賽事，包括2026年WBC世界棒球經典賽、2025年WBCQ資格賽及2026台日國際交流賽，更跨足美國職籃（NBA）季後賽轉播合作，展現全球化視野。金融業參與體育的趨勢近年快速成長，凱基此舉反映企業從單純行銷轉向「青年發展投資」的策略轉型。根據台灣體育產業協會統計，2023年金融業對校園運動贊助金額年增27%，凱基以「教育+體育」雙軌模式，成功將企業社會責任（CSR）轉化為青年實質受益，例如模擬交易賽優勝者可獲職場實習機會，連結學術與職場需求。此模式更引發其他金融機構效仿，推動體育贊助從「金錢輸出」升級為「人才培育投資」，強化台灣運動產業的永續競爭力。

企業永續行動與青年成長價值深化

除體育贊助外，凱基證券將社會責任融入企業文化，連續五年響應金控集團「KGI Walker」員工健走活動，今年4月起啟動年度萬步挑戰，鼓勵同仁每日達成萬步目標，結合ESG理念與公益捐贈。每步對應1元捐贈至偏鄉學校體育器材計畫，累計已協助20所偏鄉校園改善運動環境。此舉不僅提升員工身心健康，更將企業行動延伸至社會弱勢群體，展現「健康+公益」的深度整合。凱基總經理強調：「體育是培養韌性的最佳媒介，我們的目標是讓青年在球場上學會團隊合作，在投資模擬中理解長期規劃，這正是『小資金大未來』的核心精神。」未來凱基將擴大與大專院校合作，開設「運動管理與金融」跨領域課程，並規劃設立青年創業基金支持運動科技新創，進一步深化體育與經濟發展的雙向連結。透過此系列行動，企業不僅成為體育盛事的幕後推手，更成為青年成長的關鍵夥伴，印證金融機構在社會創新中的關鍵角色。