基隆市籃球隊冠名合作案 馥裕商旅以400萬元得標

基隆市政府產業發展處辦理之「公開徵求企業與基隆市籃球隊冠名合作案」審查結果於115年3月6日上午8時30分正式揭曉。馥裕商旅股份有限公司以400萬元冠名權利金成功得標，取得基隆市籃球隊為期約兩年三個月的冠名權。本次招商案採公開徵求方式辦理，依最有利標精神進行評選，最終由總部位於臺北市萬華區的馥裕商旅脫穎而出。合約履行期間預計自115年3月10日起至117年6月30日止，總價金達新臺幣400萬元整，旨在透過企業資源挹注，強化基隆市籃球運動發展基礎，提升城市體育競技能量與能見度。

招商緣起與審查機制詳解

基隆市政府為活化市屬籃球隊品牌價值，拓展體育運動與產業結合之新模式，特由產業發展處策劃本次冠名合作招商案。本案於114年度啟動籌備，歷經市場評估、徵求條件研擬及公開公告等階段，最終在115年3月6日召開審查會議。審查方式採取最有利標精神，不單以價格為唯一考量，更綜合評估投標廠商之財務能力、企業形象、行銷規劃及對基隆體育發展之承諾。

根據招標文件規範，本次冠名權利金底價為400萬元，權利期間涵蓋115年度至117年度，橫跨兩個完整球季及一個跨季區間。投標廠商須具備合法公司登記資格，且需提出具體行銷推廣計畫，承諾協助基隆籃球隊提升賽事曝光度、球員培訓資源及基層籃球推廣活動。審查委員會由府內相關單位主管及外部體育專家組成，針對廠商資格、企劃書內容及簡報表現進行綜合評分。

值得關注的是，本次招商僅有馥裕商旅股份有限公司一家廠商投標。雖投標家數未達競爭門檻，但該公司所提企劃書內容完整，符合招標文件所有規格要求，且權利金額達到底價標準，經審查委員會評估後，認定其具備履約能力，決議通過資格審查並授予得標資格。此結果凸顯企業冠名體育隊伍在臺灣現行市場環境中，仍需克服投資效益評估與品牌契合度等挑戰。

得標企業馥裕商旅營運實力剖析

馥裕商旅股份有限公司為本次合作案唯一投標廠商，總公司設於臺北市萬華區手機大道167號6樓，登記資本額與實收資本額均符合本次招標之財務門檻。該公司成立於民國90年代初期，深耕臺灣旅館經營管理市場逾二十年，旗下擁有多家商務旅館及度假酒店，分布於臺北都會區及周邊觀光景點，總僱用員工人數達225人，屬於中型企業規模。

根據投標文件揭露之企業資料，馥裕商旅目前僱用原住民員工4名及身心障礙者2名，展現其對多元族群就業平權之實踐。公司聯絡電話為02-27187788，主要聯絡窗口為業務發展部陳副總經理。該公司近年積極拓展企業社會責任版圖，將體育贊助視為品牌行銷與回饋社會之雙贏策略。

產業分析顯示，旅館業者贊助體育隊伍具有天然的品牌連結優勢。籃球賽事吸引之年齡層多為25至45歲之青壯年族群，與商務旅館之目標客群高度重疊。馥裕商旅透過本次冠名合作，可將基隆籃球隊之賽事轉播、現場廣告、球員代言等資源，轉化為品牌曝光管道，預期能有效提升其在基隆地區及全國性體育族群中之品牌認知度。此外，基隆作為北臺灣重要港口城市，每年吸引大量國際郵輪旅客，籃球隊國際賽事曝光亦有助於馥裕商旅拓展國際客源市場。

合作內容與市府預期效益評估

依據契約編號（114）基府產服字第08號之合作條款，馥裕商旅取得之冠名權涵蓋範圍廣泛，包括但不限於球隊正式名稱、隊徽設計整合、球衣胸前廣告、賽事現場品牌露出、官方社群媒體合作及球員出席企業活動等。權利金總額400萬元將分階段撥入基隆市體育發展基金，專款專用於籃球隊營運、青訓體系建置及基層籃球推廣。

基隆市政府對本次合作設定多重政策目標。首先，穩定籃球隊財務基礎，過去市隊經費多仰賴公務預算與零星贊助，缺乏長期穩定收入來源，本次四年期合約可確保隊伍基本運作無虞。其次，提升競技實力，部分權利金將用於聘任專任體能訓練師、運動防護員及外籍技術顧問，強化球員培訓強度。第三，深化基層紮根，規劃於基隆市各國民中學辦理籃球巡迴教學營，由冠名球隊球員親自指導，培育下一代籃球人才。

行銷推廣層面，馥裕商旅承諾每年至少投入150萬元等值之行銷資源，包括製作球隊專屬周邊商品、辦理球迷見面會、購買賽事轉播廣告時段等。基隆市政府則相對提供市有場地優先使用權、市府活動合作曝光及跨局處資源整合等支援。雙方預期透過公私協力模式，將基隆籃球隊打造為城市行銷重要IP，吸引更多企業跟進投資基隆體育產業。

對基隆體育產業發展之長遠影響

本次冠名合作案雖為單一體育隊伍之招商案，其政策示範意義卻不容小覷。基隆市長期面臨青年人口外流、產業轉型壓力，體育運動作為提升城市認同與凝聚社區向心力之重要工具，其產業價值長期被低估。透過本次成功招商，市府證明即便非六都等級之城市，只要具備清晰之品牌定位與專業之招商規劃，仍能吸引優質企業投資。

對基隆市籃球隊而言，獲得企業冠名不僅是財務支援，更是專業化管理之開端。馥裕商旅承諾導入企業管理思維，協助球隊建立現代化之財會制度、行銷公關流程及球迷服務體系。未來球隊將設立官方球迷俱樂部，推出會員專屬優惠，並結合基隆在地觀光資源，設計「看球賽、遊基隆」之一日遊程，創造體育觀光新商機。

從區域競合角度觀察，基隆此舉亦對鄰近之新北市、臺北市形成示範效果。當雙北市籃球資源集中於職業隊伍之際，基隆選擇紮根業餘隊伍、深耕地方基層之路線，差異化策略或能開闢藍海市場。未來若合作成效顯著，不排除市府將此模式複製推廣至棒球、排球等其他運動種類，逐步建構基隆特色之體育產業生態系。